Santos lidera crescimento digital e aproveita a Copa para engajar torcedores

No topo do ranking de crescimento de usuários, o Santos está utilizando a pausa da Copa do Mundo para produzir conteúdos e manter o engajamento de sua base de seguidores nas plataformas digitais. O clube, que liderou o crescimento digital entre os times brasileiros no primeiro semestre deste ano, lançou uma minissérie especial com a participação de ídolos históricos que já disputaram o Mundial vestindo a camisa da Seleção Brasileira.

Com Neymar Jr. convocado e utilizando a icônica camisa 10 da Amarelinha, eternizada por Pelé, o Santos também ativou uma estratégia com publicações e ações virtuais que visam atrair novos torcedores, inclusive de outros países.

"A ideia é criar uma verdadeira imersão ao nosso seguidor, seja ele santista ou não, durante o tão esperado 'The Last Dance' do nosso camisa 10. Além das publicações referentes ao Neymar Jr., o clube também preparou conteúdos de curiosidades, releituras de outras Copas, homenagens a ídolos que representaram o Santos na competição e, até mesmo, uma minissérie com participações e histórias especiais. Tudo isso para entreter a nossa atual audiência e, também, conquistar novos públicos, do mundo inteiro, nesse universo digital", explica Ricardo Cardoso, Head de Mídias Sociais do Santos.

"Por um lado, a ausência de jogos é um golpe duro no engajamento, porque as partidas sempre serão os momentos mais esperados do esporte. Porém, a Copa do Mundo é o evento que mais movimenta as comunidades digitais ao redor do mundo, e esse fator é um combustível crucial para os clubes driblarem esse período de pausa", completa Ricardo.

Nos canais digitais, o Alvinegro também repercutiu as aparições de bandeiras e imagens do Rei Pelé nas arquibancadas ou nos arredores dos estádios do Mundial. Mesmo sem estar em campo na Copa do Mundo, o Santos tem sido um dos clubes brasileiros mais lembrados durante a competição. Entre adereços na torcida, vídeos viralizados na internet, histórias de torcedores estrangeiros e declarações de jogadores que disputam o torneio, o Peixe tem reforçado sua presença no imaginário do futebol internacional.

Um dos episódios mais marcantes aconteceu na partida entre Brasil e 🏴 Escócia, pela terceira rodada da fase de grupos. Nas arquibancadas, uma bandeira estampando Pelé com uma camisa dividida entre o Santos e a Seleção Brasileira chamou a atenção do público e da imprensa. A imagem rapidamente viralizou e simbolizou a ligação histórica entre o Rei do Futebol, a instituição e a própria trajetória da Amarelinha.

Às vésperas do duelo entre Brasil e Noruega pelas oitavas de final, outra história aproximou ainda mais o clube do noticiário mundial. O norueguês André Ostgaard, fã declarado de Neymar Jr., tatuou o escudo do time na perna, já conheceu o ídolo brasileiro e revelou que, apesar de torcer pela Noruega, abriria uma exceção caso o camisa 10 estivesse defendendo a Seleção Brasileira no confronto.

"Fatos marcantes, história dos clubes nos países-sedes, personagens que representaram ou estão representando a instituição no torneio, assuntos do momento que podem ser aproveitados e adaptados para a realidade dos times. Esse é o tamanho do alcance digital da Copa do Mundo. Uma estratégia que vai além das páginas de futebol e até é utilizada, com os ajustes necessários, por marcas que nem possuem ligação com a competição", acrescenta Ricardo Cardoso.

Além do Santos, o grupo dos cinco clubes com maior saldo de novos usuários no período inclui Flamengo (1,2 milhão), Corinthians (929 mil), Palmeiras (513 mil) e Cruzeiro (295 mil).

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